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https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/25215
Título: | Jornal Votura: análise de posicionamento competitivo e propostas de estratégias de marketing para recuperar mercado |
Título(s) alternativo(s): | Votura Newspaper: analysis of competitive positioning and proposals for marketing strategies to recover market share |
Autor(es): | DIAS, Leonardo Santin |
Orientador(es): | BATTISTI, Viviane Di |
Tipo documental: | Monografia |
Palavras-chave: | Marketing estratégico;Planejamento estratégico |
Data do documento: | Mai-2012 |
Editor: | 105 |
Referência Bibliográfica: | DIAS, Leonardo Santin. Jornal Votura: análise de posicionamento competitivo e propostas de estratégias de marketing para recuperar mercado, 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso Superior de Tecnologia em Gestão Empresarial com ênfase em Marketing)- Faculdade de Tecnologia de Indaiatuba "Dr. Archimedes Lammoglia", Indaiatuba, 2012 |
Resumo: | O objetivo deste trabalho foi fundamentar bibliograficamente o termo “estratégia de marketing”, identificar quais as estratégias de marketing utilizadas pela "EJ Editora e Comunicação Integrada Ltda.‟, na condição de editora do Jornal Votura para ganhar mercado, verificar o posicionamento competitivo da empresa no mercado de jornais pagos de Indaiatuba, como é este mercado, e quais pontos de melhorias poderiam ser sugeridos à empresa para ganhar participação. A principal justificativa foi o interesse em conhecer a eficácia das estratégias adotadas pela EJ Editora, como forma de verificar a visibilidade do trabalho do autor na condição de repórter da empresa, no período de junho de 2011 a março de 2012, especificamente, além de descobrir o papel de cada publicação no mercado. Para isso foi realizada uma pesquisa de campo com o levantamento da história do Jornal Votura, um comparativo entre os produtos atuantes neste mercado, além de entrevistas dirigidas com o proprietário da empresa e quatro jornaleiros de Indaiatuba, pelo fato de trabalharem com o produto da empresa no ponto de venda. A pesquisa revelou a posição do Jornal Votura no mercado, indicou possíveis sugestões de estratégias para serem adotadas pela EJ Editora para recuperar/aumentar sua participação no mercado e apontou a necessidade da empresa realizar um planejamento estratégico partindo da elaboração de um Plano de Marketing, para estruturar seus esforços de marketing. |
URI: | https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/25215 |
Aparece nas coleções: | Trabalhos de Conclusão de Curso |
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