Jornal Votura: análise de posicionamento competitivo e propostas de estratégias de marketing para recuperar mercado

Abstract

O objetivo deste trabalho foi fundamentar bibliograficamente o termo “estratégia de marketing”, identificar quais as estratégias de marketing utilizadas pela "EJ Editora e Comunicação Integrada Ltda.‟, na condição de editora do Jornal Votura para ganhar mercado, verificar o posicionamento competitivo da empresa no mercado de jornais pagos de Indaiatuba, como é este mercado, e quais pontos de melhorias poderiam ser sugeridos à empresa para ganhar participação. A principal justificativa foi o interesse em conhecer a eficácia das estratégias adotadas pela EJ Editora, como forma de verificar a visibilidade do trabalho do autor na condição de repórter da empresa, no período de junho de 2011 a março de 2012, especificamente, além de descobrir o papel de cada publicação no mercado. Para isso foi realizada uma pesquisa de campo com o levantamento da história do Jornal Votura, um comparativo entre os produtos atuantes neste mercado, além de entrevistas dirigidas com o proprietário da empresa e quatro jornaleiros de Indaiatuba, pelo fato de trabalharem com o produto da empresa no ponto de venda. A pesquisa revelou a posição do Jornal Votura no mercado, indicou possíveis sugestões de estratégias para serem adotadas pela EJ Editora para recuperar/aumentar sua participação no mercado e apontou a necessidade da empresa realizar um planejamento estratégico partindo da elaboração de um Plano de Marketing, para estruturar seus esforços de marketing.