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Título: Marketing de conteúdo nas mídias digitais: preferências do consumidor
Título(s) alternativo(s): Content marketing in digital media: consumer preferences
Autor(es): GARCIA, Livia Fernandez
Orientador(es): MARQUES, José Luiz
Outro(s) contribuidor(es): BATTISTI, Viviane Di
MIRANDA, Raquel Gianolla
Tipo documental: Monografia
Palavras-chave: Comunicação;Marketing de mídias sociais;Mídias de apoio
Data do documento: 21-Jun-2016
Editor: 105
Referência Bibliográfica: GARCIA, Livia Fernandez. Marketing de conteúdo nas mídias digitais: preferências do consumidor, 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso Superior de Tecnologia em Gestão Empresarial) - Faculdade de Tecnologia de Indaiatuba "Dr. Archimedes Lammoglia", Indaiatuba, 2016.
Resumo: Este estudo aborda a necessidade da criação de conteúdo relevante por parte das empresas, comumente conhecido como Marketing de Conteúdo, no ambiente digital, e a importância dessa ferramenta devido à mudança do perfil do consumidor e do hábito de compartilhar informações a todo o momento. Embasado nessa mudança de comportamento, este estudo pretende demonstrar que os consumidores estão dispostos a construir uma relação de confiança com a marca se esta desenvolver conteúdo e informações relevantes utilizando as ferramentas disponíveis na internet. A metodologia empregada foi dividida em duas etapas. A primeira consiste em consultas documentais realizadas em gráficos de resultados de busca de termos e palavras chaves e consumo de informações disponíveis pela empresa Google. E na segunda etapa houve a realização de uma pesquisa de levantamento de campo com aplicação de um questionário para cento e um internautas nas cidades de Indaiatuba, Salto e Itu, a fim de se obter informações sobre seus hábitos, impressões sobre o marketing digital realizado atualmente e seu interesse em consumir conteúdo da marca que consome. Assim, com os resultados obtidos é possível demonstrar que o novo consumidor está disposto a receber, e até compartilhar informações que recebe da marca, num trabalho de gestão de marketing de longo prazo, criando um elo de confiança no consumidor.
URI: https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/24550
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