Neuromarketing: como melhorar o branding através da neuromarketing

Abstract

Para desenvolver uma estratégia de branding eficaz, é importante compreender o impacto dos vários elementos que acrescentam valor a uma marca e o impacto resultante no comportamento do consumidor. Ao falar de neurociência aplicada às marcas, ou Neurobranding, o resultado é uma medição do sistema nervoso central associado à marca. O branding inclui não apenas atividades de marketing para aumentar o reconhecimento da marca no mercado, mas também atividades internas da empresa para transmitir a imagem pretendida. Adicionalmente, o objetivo do branding é aumentar o brand equity, ou seja, aumentar o valor financeiro da marca, que é considerada um ativo da empresa, e com isso aumentar o valor da própria empresa. Com a ajuda do Neuromarketing que é uma ferramenta de marketing que estuda o comportamento do consumidor por meio de equipamentos que podem examinar a estimulação cerebral quando uma pessoa é confrontada com algo desejável ou indesejável.