UI/UX aplicada ao marketing digital: a influência do design de interface (UI) na decisão de compra no ambiente digital

Abstract

Com o avanço das tecnologias digitais e o crescimento do comércio eletrônico, a experiência do usuário tornou-se um fator estratégico para empresas que atuam no ambiente digital. Nesse contexto, o design de interface (UI) exerce influência direta na forma como os consumidores percebem, interagem e tomam decisões dentro de plataformas digitais. O presente trabalho tem como objetivo analisar como elementos do design de interface, como cores, tipografia, layout e usabilidade, impactam o comportamento do consumidor e sua decisão de compra em ambientes digitais. Para isso, o estudo aborda conceitos relacionados à experiência do usuário (UX), interface do usuário (UI), usabilidade e comportamento do consumidor no marketing digital. A metodologia adotada caracteriza-se como uma pesquisa aplicada, de natureza qualitativa e descritiva, baseada na análise comparativa de interfaces digitais com diferentes níveis de organização visual e usabilidade. A pesquisa busca compreender como diferentes estruturas de interface podem influenciar a percepção, a navegação e a experiência do usuário no ambiente digital. Espera-se demonstrar que interfaces organizadas, intuitivas e visualmente agradáveis contribuem para experiências mais positivas, aumentando o engajamento e favorecendo a permanência e a confiança do consumidor em plataformas digitais.

With the advancement of digital technologies and the growth of e-commerce, user experience has become a strategic factor for companies operating in digital environments. In this context, User Interface (UI) design directly influences how consumers perceive, interact with, and make decisions within digital platforms. This study aims to analyze how interface design elements, such as colors, typography, layout, and usability, impact consumer behavior and purchasing decisions in digital environments. To achieve this, the research addresses concepts related to User Experience (UX), User Interface (UI), usability, and consumer behavior in digital marketing. The adopted methodology is characterized as applied, qualitative, and descriptive research, based on the comparative analysis of digital interfaces with different levels of visual organization and usability. The study seeks to understand how different interface structures may influence user perception, navigation, and experience in digital environments. It is expected to demonstrate that organized, intuitive, and visually appealing interfaces contribute to more positive experiences, increasing engagement and fostering consumer trust and permanence on digital platforms.