Internacionalização de cosméticos brasileiros: estratégias para o mercado francês de cabelos crespos e cacheados

Abstract

O presente trabalho analisa o processo de internacionalização de cosméticos brasileiros destinados ao mercado francês, com foco no segmento de cabelos crespos e cacheados. A pesquisa se fundamenta em teorias clássicas de internacionalização, como o Modelo de Uppsala, o Paradigma Eclético (OLI), as Teorias Institucionais e a Teoria das Redes, além de contemplar aspectos culturais, econômicos, legais e mercadológicos que influenciam a inserção de produtos brasileiros na França. A partir de um estudo de caso baseado em Gil (2008; 2010), foi investigado estratégias de empresas brasileiras, desafios regulatórios impostos pela União Europeia, especialmente as normas de permissão de marketing, e oportunidades geradas pelo crescimento da população negra na França e pela demanda crescente por produtos naturais, inclusivos e veganos. Os resultados indicam que o Brasil possui competências técnicas, culturais e mercadológicas que favorecem sua competitividade internacional, desde que alinhadas às exigências regulatórias e às especificidades culturais do mercado francês. Foi possível concluir que a internacionalização desse segmento apresenta potencial de expansão, sendo necessário possuir planejamento estratégico, adequação regulatória e comunicação alinhada à diversidade.