Reposicionamento de marcas no setor automotivo: uma análise das estratégias adotadas frente às transformações tecnológicas e comportamentais do consumidor

Abstract

Este estudo visa aprofundar a compreensão das mudanças estruturais e de mercado no setor automotivo, com foco na transição para veículos elétricos e nas novas demandas de consumidores que priorizam sustentabilidade e inovação. A pesquisa será fundamentada em fontes acadêmicas e estudos de caso de marcas que exemplificam essas transformações. Ao longo do trabalho, serão discutidos os desafios que as marcas enfrentam na manutenção da identidade enquanto se adaptam às novas exigências do mercado, buscando equilibrar inovação e tradição.

This study aims to analyze the repositioning strategies adopted by automotive brands in response to the sector’s current transformation, marked by technological innovation, electrification, and changes in consumer behavior. Through a qualitative and comparative approach, the cases of brands such as Porsche, Jaguar, and Ferrari were examined, highlighting how repositioning affects brand perception, competitiveness, and market relevance. The research shows that successful repositioning goes beyond product innovation; it requires a coherent narrative, alignment with brand values, and responsiveness to social and environmental demands. The results suggest that, especially in the luxury segment, the balance between tradition and innovation is a key factor in maintaining consumer trust and brand equity in a rapidly evolving market