A importância do endomarketing na melhoria da cultura organizacional nas empresas de grande porte

Abstract

Este artigo analisa o Endomarketing como ferramenta para fortalecer o clima organizacional, destacando a importância de uma equipe motivada para alcançar resultados satisfatórios. Serão apresentados conceitos, tipos de Endomarketing, discussões de resultados, e suas aplicações práticas e teóricas. O objetivo é mostrar como o Endomarketing pode fidelizar colaboradores, melhorar o desempenho empresarial e aumentar a satisfação dos funcionários, sendo relevante para gestores e profissionais de recursos humanos. O texto discute a importância do Endomarketing no desenvolvimento do clima organizacional e propõe entender a integração dessa estratégia à cultura organizacional. Os objetivos específicos incluem avaliar o clima, identificar a cultura organizacional e destacar a importância da motivação dos colaboradores. Utilizando questionários em uma empresa de varejo, o estudo analisa a eficácia e aplicação do Endomarketing. A comunicação interna é essencial para alinhar objetivos organizacionais e manter os colaboradores informados e engajados. O Endomarketing, derivado de "endo" e "marketing", visa estimular os funcionários, tornando-os mais motivados e produtivos. A Cultura Organizacional é definida como valores e comportamentos compartilhados pelos membros da organização, fundamental para alinhar objetivos individuais com os organizacionais. A metodologia do estudo envolveu pesquisa quantitativa exploratória para entender a visão da gestão e dos colaboradores sobre o clima organizacional. Entende-se que investir em Endomarketing fortalece a cultura organizacional, aumenta a produtividade e a satisfação dos funcionários, impactando positivamente os resultados do negócio. Recomenda-se que as empresas reconheçam o potencial do Endomarketing como uma ferramenta estratégica para promover um ambiente de trabalho estimulante e alcançar sucesso a longo prazo.