Responsabilidade ambiental como marketing nas empresas.

Abstract

Este artigo teve o objetivo de discutir a evolução conceitual que influenciou e continua influenciando a conscientização das empresas frente às necessidades de processos de gestão ambiental. Com isso, procurou descrever princípios e fundamentos da sustentabilidade; identificar práticas de gerenciamento e descartes de resíduos como medidas empresariais que mostram a preocupação e mobilização no âmbito da gestão ambiental e mostrar que a responsabilidade ambiental das empresas pode ser utilizada como marketing positivo. Foi adotada a pesquisa descritiva, explicativa e qualitativa, apoiada em pesquisa bibliográfica como livros, artigos científicos, teses e dissertações abordando os trabalhos históricos e atuais. Com o resultado da pesquisa, foi possível concluir sobre a importância da conscientização e mobilização social acerca da gestão ambiental empresarial e como esse fator pode ser um marketing positivo para as empresas.

This article aimed to discuss the conceptual evolution that has influenced and continues to influence the awareness of companies regarding the needs of environmental management processes. With that, it sought to describe principles and fundamentals of sustainability; identify waste management and disposal practices as business measures that show concern and mobilization within the scope of environmental management and show that companies' environmental responsibility can be used as positive marketing. Descriptive, explanatory and qualitative research was adopted, supported by bibliographic research such as books, scientific articles, theses and dissertations addressing historical and current works. With the result of the research, it was possible to conclude about the importance of awareness and social mobilization about corporate environmental management and how this factor can be a positive marketing for companies.