Jogos digitais como estratégia de conscientização de segurança

Abstract

O mercado de jogos e o publicitário estiveram altamente ligados nos últimos anos. Muitos jogos fazem grandes campanhas de divulgação, ao passo que outros embarcam propagandas de marcas e produtos em seu gameplay. Entretanto, poucos jogos são usados como estratégia de conscientização. Este trabalho enfoca o uso de um jogo digital como meio de comunicação em uma campanha de segurança nas estações de metrô de Melbourne, na Austrália. A campanha buscou conscientizar os usuários e diminuir o número de acidentes decorrentes de distrações próximas aos trilhos. A inusitada escolha de um jogo como principal ferramenta de comunicação trouxe novas possibilidades que foram exploradas durante o trabalho. Para o melhor entendimento do uso do jogo Dumb Ways To Die, estudou-se o os conceitos iniciais de jogos e suas relações com o brincar, bem como suas categorias com enfoque no uso pedagógico. Com o objetivo de entender como a mensagem foi incorporada no jogo, analisou-se o jogo e suas características que foram relacionadas à estação de metrô. O alcance da campanha teve proporções históricas para o mercado de comunicação, o que possibilitou a distribuição eficaz da mensagem incorporada no jogo e fazendo com que o objetivo de diminuir o número de acidentes fosse atingido.