Advergames: jogos digitais como ferramenta de marketing

Abstract

Este trabalho consiste em uma pesquisa exploratória e descritiva sobre o tema dos advergames como um meio de publicidade, relacionando-os com o mercado brasileiro e denotando sua importância em uma escala tanto mundial como nacional. O problema apresentado durante o desenvolvimento do texto foi o de que a indústria brasileira possui uma expressão de caráter internacional, porém conta apenas com poucos desenvolvedores locais, os quais muitas vezes voltam-se apenas para o desenvolvimento de jogos de baixa complexidade. A questão central é o entendimento e estudo dos advergames, pontuando sua importância mercadológica no Brasil e a compreensão de seus mecanismos e impactos sobre público-alvo. Este estudo foi desenvolvido através de pesquisa bibliográfica sobre advergames e suas relações com a publicidade e o mercado brasileiro, tendo como objeto de pesquisa os meios impressos e eletrônicos, principalmente a internet.