Merchandising para redução de estoque de água desmineralizada

Abstract

O uso do merchandising e de ferramentas de marketing são de grande importância no ponto de venda uma vez que, o produto exposto deve acompanhar uma abordagem com informações claras, para ter giro e consequente reposição. Detectou-se em uma loja de rede de mercados um estoque de 1.328 itens de água desmineralizada. Assim, o objetivo da pesquisa foi reduzir a quantidades de produtos no estoque utilizando ações de merchandising. Por meio de uma pesquisa-ação a intervenção foi realizada no mês de fevereiro. As ações de merchandising utilizadas foram ponta de gôndola, uso de folders, gargaleiras, ilha com assentos e a criação de uma árvore de Natal com os produtos. Como resultado o estoque foi reduzido em 85,55%. Pequenas empresas também podem se apropriar destas ações simples para chamar a atenção do consumidor e incentivá-lo a comprar o produto em exposição.

The use of merchandising and marketing tools is crucial at the point of sale, as the product on display must be clearly displayed to ensure turnover and subsequent replenishment. A stock of 1,328 demineralized water items was detected in a supermarket chain store. Thus, the objective of the study was to reduce the amount of products in stock through merchandising initiatives. Through action research, the intervention was carried out in February. The merchandising initiatives used included end-of-shelf displays, flyers, shelf displays, island seating, and the creation of a Christmas tree with products. As a result, inventory was reduced by 85.55%. Small businesses can also employ these simple initiatives to attract consumers' attention and encourage them to purchase the product on display.