Marketing digital para músicos autônomos.

Abstract

O presente trabalho analisa a importância do marketing digital como ferramenta de gestão estratégica para músicos autônomos no cenário contemporâneo. O objetivo geral consiste em identificar como as estratégias de presença digital e tráfego pago podem viabilizar a autogestão de carreira, transformando o artista em uma unidade de negócio competitiva. A metodologia adotada caracteriza-se como uma pesquisa qualitativa e exploratória, baseada em levantamento bibliográfico e estudo de caso sobre o comportamento do consumidor na indústria fonográfica digital. Os resultados indicam que a ausência de um planejamento administrativo voltado ao marketing limita o alcance orgânico e a monetização do artista. Conclui-se que o domínio de ferramentas de segmentação e branding digital é indispensável para a sustentabilidade financeira do músico independente, permitindo que a autonomia artística seja acompanhada por uma gestão profissional de mercado. As considerações finais reforçam que o marketing digital, sob a ótica da administração, não é apenas uma forma de divulgação, mas um pilar essencial do modelo de negócio artístico na era do streaming.

This study analyzes the importance of digital marketing as a strategic management tool for independent musicians in the contemporary scene. The general objective is to identify how digital presence strategies and paid traffic can enable career self- management, transforming the artist into a competitive business unit. The methodology adopted is characterized as qualitative and exploratory research, based on a bibliographic survey and a case study on consumer behavior in the digital music industry. The results indicate that the absence of administrative planning focused on marketing limits the artist's organic reach and monetization. It is concluded that mastering segmentation tools and digital branding is essential for the financial sustainability of the independent musician, allowing artistic autonomy to be accompanied by professional market management. Final considerations reinforce that digital marketing, from a management perspective, is not merely a form of promotion, but an essential pillar of the artistic business model in the streaming era.