Entre it girls e it boys: a busca pelo imaginário ideal

Abstract

Este Artigo tem como base ilustrar como as relações de poder vem operando no Marketing de influência, uma vez que com a chegada de influenciadores, que neste estudo recortamos sua atuação conhecida por, “It girls” e “It boys”, que conseguem emplacar tendências que instigam os jovens a seguirem padrões, que podem ser considerados, irrealistas sobre a rotina cotidiana, fato que pode impactar de diretamente na vivência de pessoas ordinárias que entram em contato com sua atividade de influenciar. Neste aspecto, avançaremos a discussão na busca por compreender qual é a importância do desenvolvimento de personas, que são baseadas em criadores de tendências, na consolidação de audiência nas redes sociais digitais

This article aims to illustrate how power relations operate in influencer marketing, given that with the arrival of influencers, whom we refer to in this study as “It girls” and “It boys,” who manage to set trends that encourage young people to follow standards that can be considered unrealistic in everyday life, a fact that can directly impact the lives of ordinary people who come into contact with their influencing activity. In this regard, we will advance the discussion in an attempt to understand the importance of developing personas based on trend setters in consolidating audiences on social media.