O impacto do marketing de influência nas decisões de compra dos jovens no Brasil

Abstract

O presente trabalho pretende analisar o impacto do marketing de influência sobre o comportamento do consumidor jovem. A pesquisa busca compreender de que forma as ações realizadas por influenciadores digitais afetam as decisões de compra e a percepção das marcas entre os jovens consumidores. Por meio de levantamento teórico e análise de exemplos práticos, foi possível identificar que a influência digital exerce papel significativo na construção da confiança e na criação de desejos de consumo. Conclui-se que a autenticidade e a credibilidade do influenciador são fatores determinantes para o sucesso das estratégias de marketing voltadas a esse público.

This study aims to analyze the impact of influencer marketing on young consumer behavior. The research seeks to understand how actions carried out by digital influencers affect purchasing decisions and brand perception among young consumers. Through theoretical review and practical analysis, it was possible to identify that digital influence plays a significant role in building trust and creating consumer desire. It is concluded that the authenticity and credibility of the influencer are key factors for the success of marketing strategies aimed at this audience.