Comportamento de jovens universitários frente a produtos sustentáveis no varejo online

Abstract

Este trabalho teve como objetivo analisar o comportamento de jovens universitários frente à oferta de produtos sustentáveis no varejo online. Em um cenário marcado por intensas transformações ambientais, sociais e econômicas, compreender os fatores que influenciaram as escolhas de consumo desse público foi essencial para a formulação de estratégias empresariais mais alinhadas aos princípios da sustentabilidade. A relevância do tema justificou-se pelo crescente interesse dos consumidores, especialmente os mais jovens, por práticas de consumo consciente, aliado ao aumento da presença do varejo digital na vida cotidiana. O estudo buscou identificar, por meio de levantamento e análise bibliográfica, as principais motivações, desafios e tendências relacionados ao comportamento de compra de produtos sustentáveis no ambiente online. A pesquisa foi realizada com base em artigos científicos, livros, relatórios e documentos institucionais publicados nos últimos anos, que abordaram temas como consumo sustentável, comportamento do consumidor, marketing verde e varejo digital. A abordagem qualitativa adotada permitiu uma análise crítica e aprofundada sobre os aspectos socioculturais, econômicos e ambientais que influenciaram a relação dos jovens com produtos sustentáveis. Esperou-se que os resultados contribuíssem para ampliar o entendimento acadêmico sobre o tema, fornecendo subsídios teóricos que puderam ser aplicados tanto no âmbito educacional quanto nas práticas de mercado. Além disso, o estudo visou fomentar a reflexão sobre a importância da educação para o consumo responsável entre os futuros profissionais da área de gestão comercial.

ABSTRACT: This study aimed to analyze the behavior of young university students in relation to the offer of sustainable products in online retail. In a scenario marked by intense environmental, social, and economic transformations, understanding the factors that influenced the consumption choices of this audience was essential for the formulation of business strategies more aligned with the principles of sustainability. The relevance of the topic was justified by the growing interest of consumers, especially younger ones, in conscious consumption practices, coupled with the increased presence of digital retail in daily life. The study sought to identify, through bibliographic research and analysis, the main motivations, challenges, and trends related to the purchasing behavior of sustainable products in the online environment. The research was based on scientific articles, books, reports, and institutional documents published in recent years that addressed topics such as sustainable consumption, consumer behavior, green marketing, and digital retail. The qualitative approach adopted allowed for a critical and in-depth analysis of the sociocultural, economic, and environmental aspects that influenced the relationship of young people with sustainable products. It was expected that the results would contribute to broadening the academic understanding of the topic, providing theoretical support that could be applied both in the educational field and in market practices. Furthermore, the study aimed to foster reflection on the importance of education for responsible consumption among future professionals in the field of commercial management.