Atuação de influenciadores digitais na divulgação do mercado editorial

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso investigou a atuação de influenciadores digitais na divulgação no segmento editorial, discutindo sobre a forma de divulgação e aplicação no âmbito digital. Essa inserção digital se tornou uma forma de buscar alcançar públicos leitores suscetíveis à influência e consumo digital, adotando como base o marketing digital. O problema de pesquisa centrou-se em compreender como funciona as estratégias de venda de livros através dos influenciadores literários e possíveis impactos nas escolhas dos discentes da Faculdade de Tecnologia de Marília. Foi adotada uma metodologia qualiquantitativa, utilizando levantamento documental, aplicação de questionários fechados para 85 sujeitos de pesquisa e entrevistas com perguntas dissertativas respondidas por 5 influenciadores literários dos segmentos. Os resultados principais mostram que no que diz respeito à pesquisa com 85 pessoas, a maioria (81,2%) considera influenciadores literários importantes para a decisão de compra, com 61,2% demonstrando confiança razoável neles. Os entrevistados buscam principalmente opiniões sinceras e descobrimento de novos autores, preferindo o Instagram para indicações. Influenciadores destacam que priorizam seu gosto pessoal nas divulgações, têm liberdade criativa das editoras e grande parte de seu conteúdo (frequentemente acima de 60%) vem de parcerias pagas. Conclui-se que os influenciadores seriam um fator fundamental para a inserção do mercado editorial no mercado digital.

ABSTRACT: This undergraduate thesis investigated the role of digital influencers in the dissemination of information within the publishing segment, discussing the methods of dissemination and application in the digital realm. This digital insertion has become a way to reach readership susceptible to digital influence and consumption, based on digital marketing. The research problem focused on understanding how book sales strategies through literary influencers work and their potential impact on the choices of students at the Faculty of Technology of Marília. A mixed-methods (qualitative and quantitative) approach was adopted, using document analysis, closed questionnaires administered to 85 research subjects, and interviews with open-ended questions answered by 5 literary influencers from the segments. The main results show that, regarding the research with 85 people, the majority (81.2%) consider literary influencers important for their purchase decisions, with 61.2% demonstrating reasonable trust in them. Respondents primarily seek sincere opinions and the discovery of new authors, preferring Instagram for recommendations. Influencers highlight that they prioritize their personal taste in their promotions, have creative freedom from publishers, and a large part of their content (often over 60%) comes from paid partnerships. It can be concluded that influencers would be a fundamental factor in the integration of the publishing market into the digital market.