Marketing sustentável

Abstract

Este estudo analisa o surgimento e a evolução do marketing sustentável, destacando sua importância para as empresas em um cenário de crescente conscientização ambiental. Aborda-se como a sustentabilidade passou a integrar valores, missões e práticas corporativas, especialmente por meio do uso de matérias-primas ecológicas e da adoção dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e da Agenda 2030. Também são apresentados exemplos de empresas que adotam práticas sustentáveis de forma efetiva. O fenômeno do greenwashing é examinado, revelando estratégias enganosas usadas por organizações para aparentar responsabilidade ambiental. A pesquisa diferencia essas ações das práticas realmente sustentáveis, discutindo seus impactos na confiança do consumidor. O estudo explora ainda os fundamentos da economia verde, seu papel na promoção do desenvolvimento sustentável e os desafios enfrentados em sua implementação. Por fim, analisa-se o papel do movimento sustentável na sociedade, a importância da educação ambiental e as transformações culturais rumo a um futuro mais consciente e ecologicamente equilibrado.

This study analyzes the emergence and evolution of sustainable marketing, highlighting its importance for companies in a scenario of growing environmental awareness. It looks at how sustainability has become part of corporate values, missions and practices, especially through the use of ecological raw materials and the adoption of the Sustainable Development Goals (SDGs) and the 2030 Agenda. Examples of companies that have effectively adopted sustainable practices are also presented. The phenomenon of greenwashing is examined, revealing deceptive strategies used by organizations to appear environmentally responsible. The research differentiates these actions from truly sustainable practices, discussing their impact on consumer confidence. The study also explores the foundations of the green economy, its role in promoting sustainable development and the challenges faced in its implementation. Finally, it analyzes the role of the sustainable movement in society, the importance of environmental education and cultural transformations towards a more conscious and ecologically balanced future.