Endomarketing previdenciário como estratégia de inclusão e valorização do trabalhador: da formalização à conscientização dos direitos sociais.

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar o papel do endomarketing previdenciário como estratégia de inclusão e valorização do trabalhador, promovendo a formalização do vínculo empregatício e a conscientização sobre os direitos sociais. A partir dessa perspectiva, busca-se compreender como ações internas de comunicação, alinhamento institucional e educação continuada podem influenciar positivamente a relação entre empregados e empregadores, fortalecendo a cultura organizacional e estimulando práticas mais responsáveis. Através de pesquisa teórica e empírica com contadores, advogados e trabalhadores, observou-se que a falta de informação clara e acessível sobre direitos previdenciários ainda é um desafio significativo nas organizações, contribuindo para inseguranças, equívocos e aumento da informalidade. O estudo destaca a importância de uma comunicação interna eficaz, do investimento em programas de educação previdenciária e da colaboração entre setores como ferramentas essenciais para fortalecer a cidadania laboral e reduzir os impactos sociais decorrentes da desinformação. Conclui-se que o endomarketing previdenciário é uma ferramenta estratégica capaz de transformar o ambiente organizacional, promovendo segurança, engajamento, inclusão social e maior consciência profissional..

This study aims to analyze the role of social security endomarketing as a strategy for worker inclusion and appreciation, promoting the formalization of employment relationships and raising awareness about social rights. From this perspective, it seeks to understand how internal communication actions, institutional alignment, and continuous education can positively influence the relationship between employees and employers, strengthening organizational culture and encouraging more responsible practices. Through theoretical and empirical research involving accountants, lawyers, and workers, it was observed that the lack of clear and accessible information about social security rights remains a significant challenge within organizations, contributing to insecurity, misunderstandings, and increased informality. The study highlights the importance of effective internal communication, investment in social security education programs, and collaboration among organizational sectors as essential tools to strengthen labor citizenship and reduce the social impacts resulting from misinformation. It is concluded that social security endomarketing is a strategic tool capable of transforming the organizational environment by promoting safety, engagement, social inclusion, and greater professional awareness.