Branding estratégico: construindo identidade e valores de marca no mercado competitivo

Abstract

Esta pesquisa examina a noção de branding no âmbito empresarial e sua importância para o êxito de uma organização. A pesquisa examina como essa ferramenta tem o potencial de modificar a visão dos consumidores, fortalecer a fidelidade à marca e potencializar o rendimento financeiro das empresas. Em mercados acirrados, uma marca robusta se sobressai como um fator decisivo. O estudo apresenta estudos de caso de marcas de sucesso e debate as estratégias de administração de marcas atuais. Adicionalmente, discute a função das mídias sociais, a adequação do branding às transformações do mercado e a relevância da consistência na comunicação. O trabalho também investiga perspectivas futuras, como as consequências de tecnologias emergentes, como a realidade aumentada e a inteligência artificial. Essas análises oferecem uma visão abrangente e insights valiosos para acadêmicos e profissionais da área.

This study examines the notion of branding in the business context and its importance for the success of an organization. The research examines how this tool has the potential to change consumers' views, strengthen brand loyalty and enhance companies' financial performance. In fierce markets, a robust brand stands out as a decisive factor. The study presents case studies of successful brands and discusses current brand management strategies. Additionally, it discusses the role of social media, the adequacy of branding to market transformations and the relevance of consistency in communication. The work also investigates future perspectives, such as the consequences of emerging technologies, such as augmented reality and artificial intelligence. These analyzes offer a comprehensive view and valuable insights for academics and professionals in the field.