The never ending forest

Abstract

O presente trabalho analisa o case The Never Ending Forest App (Aplicativo da Floresta Sem Fim1), da Faber-Castell, ganhador do Leão de Ouro do Festival de Cannes de 2017, na categoria marketing digital em mobile. Considerando que as crianças da geração Alpha — crianças nascidas a partir de 2010 (SOUZA; KRATZ: 2018) — e da geração “Z” — nascidas entre 1992-2010 (SILVA; RIBEIRO; ASSIS, 2017, p. 23) — adoram passar o tempo jogando em seus celulares, tirando e compartilhando fotos e assistindo a vídeos no Youtube, com foco em crianças de 7 a 12 anos, a abordagem da Faber- Castell foi encontrar uma intersecção entre dois territórios: a relevância cultural, lúdica e educativa do jogo e a importância do uso de lápis feitos de madeira reflorestada.

This paper analyzes the case study The Never Ending Forest App by Faber-Castell, winner of the Golden Lion at the 2017 Cannes Film Festival in the mobile digital marketing category. Considering that children from Generation Alpha—children born after 2010 (SOUZA; KRATZ: 2018)—and Generation Z—born between 1992 and 2010 (SILVA; RIBEIRO; ASSIS, 2017, p. 23)—love to spend time playing on their cell phones, taking and sharing photos, and watching videos on YouTube, targeting children aged 7 to 12, Faber-Castell's approach was to find an intersection between two areas: the cultural, playful, and educational relevance of the game and the importance of using pencils made from reforested wood.