Branding e posicionamento de marca de pequenas empresas: um estudo sobre marketing

Abstract

As pequenas empresas são as principais afetadas pela falta do conhecimento sobre posicionamento de marca. O estudo foi realizado para desenvolver estratégias de branding e de posicionamento para aplicação em uma microempresa. Para estudo, escolheu-se uma empresa do ramo comercial na cidade de Pirapozinho. Através do método qualitativo, foram desenvolvidos três passos de pesquisa para desenvolvimento das estratégias. O primeiro passo foi um estudo bibliográfico para análise das principais estratégias de branding e posicionamento. Prosseguindo, desenvolveu-se um estudo de caso com a empresa. Desta forma, tornou-se possível desenvolvimento de três estratégias para posicionamento da marca estudada: modificação do nome da empresa, desenvolvimento de nova identidade visual e criação de um cronograma orgânico para posicionamento nas mídias sociais.

Small businesses are particularly impacted by a lack of knowledge about brand positioning. This study aimed to develop branding and positioning strategies for application in a micro-enterprise. A commercial business in the city of Pirapozinho was selected for this purpose. Using a qualitative method, three research steps were established to create the strategies. The first step involved a bibliographic review analyzing key branding and positioning strategies. Then, a case study was conducted with the company. Consequently, three brand positioning strategies were developed for the company: changing the business name, creating a new visual identity, and establishing an organic social media content schedule.