Campanha Turn Your Back, da Dove: um estudo de caso

Abstract

O objetivo deste trabalho é analisar a campanha Turn Your Back (2023), da Dove, estudando o impacto causado no empoderamento feminino e na representação da diversidade. A importância da pesquisa reside em sua contribuição para a compreensão das estratégias de marketing digital inclusivo e seus efeitos na construção de uma imagem de marca positiva e engajada socialmente. Ao destacar o papel da Dove em promover a inclusão e desafiar estereótipos, a pesquisa contribui para debates sobre responsabilidade social corporativa e a evolução das estratégias publicitárias.

The objective of this work is to analyze Dove's Turn Your Back campaign (2023), studying the impact it had on female empowerment and the representation of diversity. The importance of the research lies in its contribution to the understanding of inclusive digital marketing strategies and their effects on building a positive and socially engaged brand image. By highlighting Dove's role in promoting inclusion and challenging stereotypes, the research contributes to debates about corporate social responsibility and the evolution of advertising strategies.