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https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/27106
Título: | Neuromarketing : A influência da Neurociência no comportamento do consumidor |
Título(s) alternativo(s): | Neuromarketing: The influence of Neuroscience on consumer behavior |
Autor(es): | CORONADO, Guilherme FLOR, Manuela Vitoria Ferreira LIMA, Erick Sena de LIMA, Rebeca da Silva MORAES, João Vitor OLIVEIRA, Letícia Amancio Souza de SALUSTIANO, Davi Ferreira |
Orientador(es): | SANTOS, Ana Paula de Almeida Sinha dos |
Outro(s) contribuidor(es): | AZEVEDO, Gleidmilson de BARBOSA, Neusa Maria Ferreira SANTOS, Marco Antônio |
Tipo documental: | Monografia |
Palavras-chave: | Administração;Neuromarketing;Neurociências |
Data do documento: | 6-Dez-2024 |
Editor: | 228 |
Referência Bibliográfica: | CORONADO, Guilherme; FLOR, Manuela Vitoria Ferreira; LIMA, Erick Sena de; LIMA, Rebeca da Silva; MORAES, João Vitor; OLIVEIRA, Letícia Amancio Souza de; SALUSTIANO, Davi Ferreira. Neuromarketing : A influência da Neurociência no comportamento do consumidor. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso Técnico em Administração) - Escola Técnica Estadual do Jaraguá, São Paulo, 2024. |
Resumo: | O Neuromarketing é uma disciplina que combina os princípios da neurociência e da psicologia com o marketing, buscando compreender as respostas cerebrais e emocionais dos consumidores diante de estímulos como anúncios, produtos e experiências de compra. Utilizando técnicas como ressonância magnética funcional (fMRI) e eletroencefalografia (EEG), os profissionais analisam padrões de atividade cerebral para obter insights sobre o comportamento do consumidor. Tais insights ajudam as empresas a aperfeiçoar suas estratégias de marketing, compreendendo melhor as emoções, motivações e tomadas de decisão dos consumidores. Este estudo adota uma abordagem metodológica mista, com uma revisão sistemática da literatura para identificar as principais teorias, conceitos e técnicas aplicadas ao Neuromarketing. Além disso, foi realizado um estudo de caso com 90 participantes, aplicando fMRI e EEG para analisar as respostas cerebrais a estímulos de marketing específicos. O objetivo geral da pesquisa é identificar a influência dos mecanismos do neuromarketing no comportamento final do consumidor. Os objetivos específicos incluem investigar a eficácia das técnicas neurocientíficas, analisar respostas cerebrais a estímulos do neuromarketing e propor recomendações de uso ético e eficas dessas técnicas para o âmbito empresarial. Este estudo busca contribuir para uma compreensão aprofundada das interseções entre neurociência, comportamento do consumidor e estratégias de marketing. |
Descrição: | Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso Técnico em Administração da ETEC Jaraguá, orientado pela Prof. Ana Paula de Almeida Sinhá dos Santos, como requisito parcial para obtenção do título de Técnico em Administração. |
URI: | https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/27106 |
Aparece nas coleções: | Trabalhos de Conclusão de Curso |
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