Princípios éticos e concorrência nas campanhas publicitárias

Abstract

Muitas marcas são criadas na intenção de crescer no mercado, sempre tentando se destacar em detrimento de outras visando gerar mais lucro, visibilidade e oportunidades nesse meio. Como consequência, acabam gerando tensões e desconfortos entre si, refletindo nos consumidores. A rivalidade sempre existiu, com uma linha tênue entre algo mais agressivo ou ofensivo e algo saudável. Este trabalho tem o intuito de analisar os princípios éticos nas campanhas publicitárias entre marcas concorrentes. O projeto visa compreender os resultados imprevisíveis gerados por campanhas publicitárias que podem apresentar cunho ofensivo. O trabalho foi desenvolvido a partir da percepção sobre marcas que não respeitam um limite ético e legal, baseado no estudo de caso entre as marcas Heinz e Hellmanns no ano de 2018/2023.