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Título: A importância da segmentação de mercado: perfil do consumidor da terceira idade
Título(s) alternativo(s): The importance of market segmentation: profile of the elderly consumer
Autor(es): PEIXOTO, Ana Paula Zacchi
Orientador(es): BRASILEIRO, Yara Brito
Tipo documental: Monografia
Palavras-chave: Segmentação de mercado;Idosos
Data do documento: Jun-2011
Editor: 105
Referência Bibliográfica: PEIXOTO, Ana Paula Zacchi. A importância da segmentação de mercado: perfil do consumidor da terceira idade, 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso Superior de Tecnologia em Gestão Empresarial com ênfase em Marketing) - Faculdade de Tecnologia de Indaiatuba "Dr. Archimedes Lammoglia", Indaiatuba, 2011.
Resumo: O objetivo geral deste trabalho é pesquisar o perfil do consumidor da terceira idade, que está em grande crescimento populacional no Brasil e que apresenta um poder econômico favorável para o mercado. Para comprovar sua importância, foi realizada uma pesquisa de campo na forma de questionário com o público alvo em questão - idosos de ambos os sexos - na região situada no oeste do interior do Estado de São Paulo. O estudo foi realizado com quatrocentos idosos de seis diferentes municípios: Cabreúva, Itu, Salto, Sorocaba, Indaiatuba e Campinas. O método utilizado teve como intuito caracterizar melhor a população da terceira idade em relação aos produtos, atendimento ao consumidor, dificuldades no momento da compra e sua renda. Descobriu-se com a pesquisa de campo que o segmento abordado confere grande importância ao preço, ao atendimento personalizado, são adeptos a novos produtos e grande parcela pertence à classe econômica média, e que por isso é uma grande oportunidade de investimento para as empresas.
URI: https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/25336
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