O marketing verde como um diferencial competitivo

Abstract

O objetivo do presente estudo foi mostrar que o Marketing Verde pode ser um diferencial competitivo entre as empresas. Neste trabalho, foi realizado uma Análise com uma abordagem de forma qualitativa com a filosofia da empresa Natura Cosméticos através de sua linha Ekos. No Referencial Teórico foram apresentadas teorias relacionadas aos aspectos conceituais do Marketing, composto de Marketing, comportamento do consumidor, decisão de compra, conceitos de Marketing Verde e sua importância para as empresas, sustentabilidade, a política dos 3 R’s (Reciclar, Reutilizar e Reduzir), a evolução do Mercado Verde, atuação do Marketing Verde nas organizações, competitividade, diferencial competitivo e a consciência sustentável. Por fim, constatou-se que o objetivo foi alcançado, uma vez que os temas de marketing e sustentabilidade foram estudados em conjunto com a análise.