Marketing digital e identidade visual para diferenciação no mercado externo

Abstract

O presente trabalho possui a função de obter uma análise aprofundada e teórica sobre as diversas dificuldades existentes no processo de internacionalização de uma marca, processo esse que muitas vezes pode ser considerado difícil mas também lucrativo e vantajoso, se for realizado com cautela e planejamento. Dito isso, o artigo apresenta quais são os pontos que devem ser analisados em tal contexto, buscando responder a hipótese de se são necessárias ou não mudanças na identidade visual de uma empresa e sua marca, para que a mesma obtenha êxito no mercado internacional. Para isso, é usado o mercado chinês e suas características como centro das análises desenvolvidas, tomando como objeto de estudo a empresa AppUni e as suas características para se obter uma pesquisa mais detalhada e focada no objetivo em questão, por meio disso é feita uma análise sobre as dificuldades presentes no processo abordado, fazendo uma revisão da cultura chinesa e introduzindo uma investigação sobre o comportamento de um mercado e clientes frente a mudanças e adaptações de um produto vindo do exterior, apresentando assim a resposta sobre a hipótese levantada. Propõe-se então o uso de pesquisas de fundamento teórico e de estudos acadêmicos da área de comercio exterior e de marketing internacional para se criar visões concretas sobre o tema e suas nuances, buscando assim também auxiliar empresas que tenham como objetivo explorar o comércio exterior ou futuros estudos que venham a surgir sobre o tema.