Marketing: o poder da marca

Abstract

Neste trabalho de conclusão de curso, pretende-se apresentar brevemente aspectos trazidos por autores e estudiosos da área de marketing, com o intuito de aprimorar nossa compreensão sobre a importância da marca na relação produto e consumidor. Justifica-se o desenvolvimento deste trabalho de conclusão de curso por entender que no contexto Marketing, a marca influencia, diretamente, nas decisões de compra do consumidor, desempenhando um papel vital nas decisões desses consumidores. Por meio de uma pesquisa de Revisão Bibliográfica da Literatura, de caráter exploratório, o objetivo é explorar em profundidade do poder da marca na relação consumidor e produto. A marca e os produtos oferecidos pela empresa precisam estar em consonância, pois, a marca funciona como a alma do produto, transmitindo valor ao cliente e não somente um bem material. Observou-se que o envolvimento emocional dos consumidores, são estratégias altamente valiosas para construir um relacionamento entre marca e consumidor. Uma marca significa não só o produto em si, mas sim um conjunto de valores e atributos que a diferencia dos demais concorrentes. Além do poder que a marca apresenta ainda existem os valores de qualidade associados a ela e a eficácia que o produto apresenta ao seu consumidor, ou seja, a satisfação que esse produto proporciona para que influencie em sua decisão de compra entre uma marca de determinado produto e outra.

Neste trabalho de conclusão de curso, pretende-se apresentar brevemente aspectos trazidos por autores e estudiosos da área de marketing, com o intuito de aprimorar nossa compreensão sobre a importância da marca na relação produto e consumidor. Justifica-se o desenvolvimento deste trabalho de conclusão de curso por entender que no contexto Marketing, a marca influencia, diretamente, nas decisões de compra do consumidor, desempenhando um papel vital nas decisões desses consumidores. Por meio de uma pesquisa de Revisão Bibliográfica da Literatura, de caráter exploratório, o objetivo é explorar em profundidade do poder da marca na relação consumidor e produto. A marca e os produtos oferecidos pela empresa precisam estar em consonância, pois, a marca funciona como a alma do produto, transmitindo valor ao cliente e não somente um bem material. Observou-se que o envolvimento emocional dos consumidores, são estratégias altamente valiosas para construir um relacionamento entre marca e consumidor. Uma marca significa não só o produto em si, mas sim um conjunto de valores e atributos que a diferencia dos demais concorrentes. Além do poder que a marca apresenta ainda existem os valores de qualidade associados a ela e a eficácia que o produto apresenta ao seu consumidor, ou seja, a satisfação que esse produto proporciona para que influencie em sua decisão de compra entre uma marca de determinado produto e outra.