Estudo da aderência das mídias sociais por parte das empresas do calçadão da cidade de Marília/SP

Abstract

Este estudo aborda a análise da presença digital das empresas em Marília, com um enfoque na eficácia em aproveitar as oportunidades do marketing digital. O objetivo principal é compreender o engajamento desses negócios no ambiente online e identificar os desafios que impedem uma presença digital robusta. A pesquisa, realizada na rua São Luís por meio de métodos de campo, avalia as estratégias digitais das empresas com base em critérios predefinidos. Os resultados revelam que, embora algumas empresas demonstrem proatividade em sua transição para o digital, muitas ainda se encontram em estágios iniciais desse processo. Obstáculos significativos incluem a falta de conhecimento sobre ferramentas digitais, resistência à mudança e limitações de recursos. Essas barreiras emergem como elementos centrais que impactam a capacidade das empresas de consolidar uma presença online efetiva. Em última análise, a conclusão do estudo aponta para a necessidade premente de adoção do marketing digital por parte das empresas locais. Esse movimento não é apenas uma estratégia opcional, mas torna-se imperativo para aquelas que desejam manter sua competitividade no dinâmico cenário de mercado atual. O estudo não apenas destaca os desafios enfrentados pelas empresas, mas também enfatiza a urgência de superar esses desafios por meio de uma abordagem digital estratégica e adaptativa.

ABSTRACT: This study addresses the analysis of the digital presence of companies in Marília, with a focus on the effectiveness in taking advantage of digital marketing opportunities. The main objective is to understand the engagement of these businesses in the online environment and identify the challenges that prevent a robust digital presence. The research, carried out on Rua São Luís using field methods, evaluates companies' digital strategies based on predefined criteria. The results reveal that, although some companies demonstrate proactiveness in their transition to digital, many are still in the early stages of this process. Significant obstacles include a lack of knowledge about digital tools, resistance to change, and resource limitations. These barriers emerge as central elements that impact companies' ability to consolidate an effective online presence. Ultimately, the conclusion of the study points to the pressing need for the adoption of digital marketing by local companies. This movement is not just an optional strategy, but it becomes imperative for those who wish to maintain their competitiveness in the current dynamic market scenario. The study not only highlights the challenges faced by companies, but also emphasizes the urgency of overcoming these challenges through a strategic and adaptive digital approach.