Marketing institucional empresa: chocolates Brasil Cacau chocolate de qualidade

Abstract

Este trabalho apresenta uma proposta de marketing institucional para a empresa Chocolates Brasil Cacau, tendo como objetivo divulgar a marca, conquistar novos clientes e fortalecer sua presença no mercado. Inicialmente, são apresentados aspectos relacionados à história do chocolate, ao mercado e aos dados da empresa. O estudo aborda conceitos de marketing, identidade empresarial, análise de mercado e concorrência, além da aplicação da matriz SWOT para identificar pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças.

Também são analisadas estratégias relacionadas ao ponto de venda, destacando a importância do ambiente, do layout, da exposição dos produtos, da comunicação visual e das ações de merchandising para influenciar o comportamento do consumidor. A partir dessas análises, o trabalho desenvolve propostas de melhorias para o ponto de venda da Chocolates Brasil Cacau e elabora uma campanha institucional voltada à valorização da marca e à atração de consumidores.

A campanha inclui uma ação promocional para o Dia dos Namorados, utilizando diferentes ferramentas de comunicação, como rádio, jornais, revista, internet, outdoors, banners, folders e venda pessoal. Por fim, é apresentado um plano de mídia com estratégias, cronograma e distribuição dos investimentos. O trabalho conclui que as propostas apresentadas podem contribuir para aprimorar o ponto de venda, fortalecer a imagem da marca, atrair novos clientes e melhorar os resultados da empresa.