Impacto das estratégias de marketing na demanda e no suprimento

Abstract

Tem como objetivo analisar o impacto das estratégias de marketing no planejamento da demanda e na gestão da cadeia de suprimentos, destacando como ações como promoção, publicidade, lançamento de produtos e definição de preços influenciam o comportamento do consumidor e o volume de produtos demandados.A pesquisa foi realizada por meio de uma abordagem bibliográfica e qualitativa, baseada na análise de livros, artigos acadêmicos e materiais especializados sobre marketing, logística e gestão da cadeia de suprimentos. Os resultados indicam que estratégias de marketing, como campanhas promocionais, marketing digital e alterações de preço, podem gerar variações significativas na demanda. Quando essas estratégias estão alinhadas com a cadeia de suprimentos, é possível melhorar a previsão da demanda, evitar excesso ou falta de produtos em estoque e aumentar a eficiência no atendimento ao consumidor. Conclui-se que a integração entre marketing e gestão da cadeia de suprimentos é essencial para melhorar a tomada de decisões nas empresas, equilibrar oferta e demanda, reduzir desperdícios e aumentar a competitividade no mercado. Palavras-chave: marketing; planejamento da demanda; cadeia de suprimentos; logística; gestão empresarial.

It aims to analyze the impact of marketing strategies on demand planning and supply chain management, highlighting how actions such as promotion, advertising, product launches, and pricing strategies influence consumer behavior and the volume of products demanded. The research was conducted using a bibliographic and qualitative approach, based on the analysis of books, academic articles, and specialized materials on marketing, logistics, and supply chain management. The results indicate that marketing strategies, such as promotional campaigns, digital marketing, and price changes, can generate significant variations in demand. When these strategies are aligned with the supply chain, it is possible to improve demand forecasting, avoid excess or shortage of products in stock, and increase efficiency in customer service. It is concluded that the integration between marketing and supply chain management is essential to improve decision-making in companies, balance supply and demand, reduce waste, and increase competitiveness in the market. Keywords: marketing; demand planning; supply chain; logistics; business management.