A influência do marketing na moda punk.

Abstract

Este artigo explora como a cultura punk, tradicionalmente associada à rebeldia e ao underground, conseguiu se inserir e alcançar grande sucesso no universo da alta moda, com um foco especial no papel do marketing no crescimento e aceitação dessa estética dentro do mercado de luxo. O estudo concentra-se nas marcas Vivienne Westwood, Chrome Hearts e Enfants Richés Déprimés, que são exemplos emblemáticos dessa fusão entre o punk e o universo do luxo, mas também aborda outras marcas que seguiram um caminho similar. Além disso, o artigo procura analisar as táticas e estratégias de marketing utilizadas pelas grandes casas de moda para criar um ambiente no qual o cliente se sinta confortável em investir grandes quantias em produtos que, muitas vezes, têm um custo de produção significativamente inferior ao seu preço final. O objetivo é compreender como o marketing contribui para essa percepção de valor e desejo no consumidor.

The article explores how punk culture, traditionally associated with rebellion and the underground, has managed to infiltrate and achieve significant success in the world of high fashion, with a special focus on the role of marketing in the growth and acceptance of this aesthetic within the luxury market. The study focuses on brands such as Vivienne Westwood, Chrome Hearts, and Enfants Richés Déprimés, which are emblematic examples of the fusion between punk and luxury, but also addresses other brands that have followed a similar path. Additionally, the article seeks to analyze the marketing tactics and strategies used by major fashion houses to create an environment where the consumer feels comfortable investing large sums in products that often have a production cost significantly lower than their final price. The goal is to understand how marketing contributes to the perception of value and desire in the consumer.