Levantamento e análise de claims da variante hidrakids da linha trá lá lá da fabricante phisalia nos últimos 5 anos

Abstract

Introdução: O crescimento do mercado de cosméticos infantis destaca a importância dos claims (apelos mercadológicos) como elementos decisivos na comunicação entre marca e consumidor. Produtos infantis exigem segurança, eficácia e coerência entre formulação e rótulo. O objetivo foi mapear, classificar e analisar a evolução dos claims presentes nos cinco SKUs da variante HidraKids da linha Trá Lá Lá, entre 2021 e 2025, verificando sua compatibilidade com as composições declaradas (INCI). O material e métodos envolveram análise documental de rótulos antigos e atuais fornecidos pela Phisalia, transcrição das informações para planilha eletrônica e classificação dos claims em categorias funcionais, sensoriais, de segurança, éticas e comerciais. Os resultados revelaram reformulações significativas, como substituição de ingredientes de origem animal por alternativas vegetais, remoção de petrolatos e conservantes controversos, modernização de polímeros e alinhamento ao posicionamento vegano e de “fórmula suave”. Observou-se maior alinhamento entre apelos e formulação, refletindo tanto adequações técnicas quanto resposta as tendências de consumo. A conclusão indica que a consistência entre composição química, segurança e comunicação mercadológica fortalece a credibilidade da marca e influencia positivamente a decisão de compra no segmento infantil.

Introduction: This study highlights the growth of the children’s cosmetics market and emphasizes the importance of claims as key elements in shaping consumer perception and guiding purchasing decisions. This segment requires safe formulations and coherence between marketing communication and ingredient lists. Objective: Was to map, classify, and analyze the evolution of claims present in the five SKUs of the HidraKids variant from the Trá Lá Lá line, between 2021 and 2025, verifying their alignment with the declared formulations (INCI). Materials and Methods: Included documentary analysis of old and current labels provided by Phisalia, organization of data in spreadsheets, and classification of claims into functional, sensorial, safety, ethical, and commercial categories. Results: Revealed significant reformulations, such as the substitution of animal-derived ingredients for plant-based alternatives, removal of petrolatum and controversial preservatives, modernization of polymers, and reinforcement of vegan and “mild formula” positioning. Greater coherence between chemical composition and marketing claims was observed. Conclusion: Indicates that consistency between formulation, safety, and communication strengthens brand credibility and positively influences consumer trust in the children’s cosmetics segment.