Marketing social como ferramenta estratégica na valorização cultural: um olhar sobre as comunidades caiçaras da região sul de Ilhabela.

Abstract

O artigo aborda o tema “Marketing Social como Ferramenta Estratégica na Valorização Cultural: um Olhar Sobre as Comunidades Caiçaras da Região Sul de Ilhabela”, visando compreender de que forma o marketing voltado a causas sociais pode contribuir para o fortalecimento da identidade cultural e o desenvolvimento sustentável local. A pesquisa parte da necessidade de reconhecer e preservar a cultura caiçara, marcada por saberes, práticas e tradições transmitidas entre gerações, principalmente pela oralidade. O estudo fundamenta-se em referenciais teóricos sobre marketing social e responsabilidade social corporativa, analisando como suas estratégias podem ser aplicadas à valorização de culturas. Por meio de pesquisa bibliográfica e entrevistas, foi possível identificar as transformações socioculturais e econômicas vividas pelas comunidades da região sul de Ilhabela, onde o turismo e a urbanização impactaram as práticas tradicionais de pesca, cultivo e convivência comunitária. Os resultados evidenciam que o marketing social pode atuar como ferramenta de resgate cultural e inclusão social, promovendo campanhas educativas, ações comunitárias e projetos de conscientização voltados ao reconhecimento das raízes locais. Além de fortalecer o sentimento de pertencimento e identidade, o estudo relaciona essas práticas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU, especialmente os ODS 10.2 e 11.4, que tratam da inclusão social e da proteção do patrimônio cultural. Compreende-se que o marketing social, quando bem aplicado, é capaz de unir comunicação, cultura e desenvolvimento sustentável.

The article addresses the theme “Social Marketing as a Strategic Tool in Cultural Valorization: A Look at the Caiçara Communities in the Southern Region of Ilhabela,” seeking to understand how marketing aimed at social causes can contribute to strengthening cultural identity and promoting local sustainable development. The research arises from the need to recognize and preserve caiçara culture, marked by knowledge, practices, and traditions passed down through generations. The study is based on theoretical frameworks on social marketing and corporate social responsibility, analyzing how their strategies can be applied to the appreciation of cultures. Through bibliographic research and interviews, it was possible to identify the sociocultural and economic transformations experienced by the communities in southern Ilhabela, where tourism and urbanization have impacted traditional practices such as fishing, farming, and community interaction. The results show that social marketing can serve as a tool for cultural recovery and social inclusion by promoting educational campaigns, community actions, and awareness projects aimed at recognizing local roots. In addition to strengthening the sense of belonging and identity, the study relates these practices to the United Nations Sustainable Development Goals, especially SDGs 10.2 and 11.4, which address social inclusion and the protection of cultural heritage. It concludes that social marketing, when properly applied, can connect communication, culture, and sustainable development.