Impacto das estratégias de marketing de influência no TikTok sobre as decisões de compra dos usuários de bares e restaurantes

Abstract

Este trabalho analisa as estratégias de marketing de influência no TikTok e seu impacto sobre as decisões de compra dos consumidores, com uma abordagem especial no setor de bares e restaurantes. Com o crescimento da plataforma e seu apelo visual e interativo, o TikTok tem se tornado uma ferramenta poderosa para influenciar o comportamento de compra. Por meio de uma revisão teórica e de uma pesquisa de campo, o estudo explora como influenciadores digitais impactam as escolhas dos consumidores ao recomendar produtos e serviços gastronômicos, destacando os tipos de conteúdos, abordagens e características que tornam as campanhas mais eficazes.

This study analyzes influencer marketing strategies on TikTok and their impact on consumer purchasing decisions, with a special focus on the restaurant and bar sector. With the platform's growth and its visual and interactive appeal, TikTok has become a powerful tool for influencing buying behavior. Through a theoretical review and field research, the study explores how digital influencers impact consumer choices by recommending food and beverage products and services, highlighting content types, approaches, and characteristics that make campaigns more effective.