Rituais e insegurança: o papel das redes sociais no estímulo ao consumo de produtos de skin care entre jovens adultas brasileiras

Abstract

Este trabalho analisa o papel das redes sociais no estímulo ao consumismo de produtos de skincare entre jovens mulheres brasileiras. Para isso, adota-se uma abordagem qualitativa fundamentada em autores da sociologia do consumo e do comportamento do consumidor, com o objetivo de compreender como emoções como insegurança, medo e desejo de pertencimento são acionadas em ambientes digitais. A partir da análise netnográfica e da realização de entrevistas com consumidoras do segmento de “skincare”, investiga-se a relação entre padrões estéticos, rituais de autocuidado e estratégias de marketing.

This study analyzes the role of social media in encouraging the consumption of skincare products among young Brazilian women. To this end, a qualitative approach is adopted, grounded in authors from the sociology of consumption and consumer behavior, with the aim of understanding how emotions such as insecurity, fear, and the desire for belonging are triggered in digital environments. Through netnographic analysis and interviews with consumers in the skincare segment, the research investigates the relationship between aesthetic standards, self-care rituals, and marketing strategies.