O “boom” dos influenciadores pós pandemia no Brasil: um estudo de caso sobre a influenciadora “Boca Rosa” e sua marca

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso analisa o impacto do marketing de influência no Brasil durante o período pós-pandemia, com foco no estudo de caso da influenciadora Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, e sua marca Boca Rosa Beauty até o ano de 2024. A pandemia da Covid-19 intensificou o consumo de conteúdos digitais, consolidando o papel dos influenciadores como intermediários entre marcas e consumidores. O trabalho explora como Bianca Andrade aproveitou sua visibilidade no Big Brother Brasil e suas estratégias de branding e storytelling para impulsionar o crescimento de sua marca, destacando-se como uma referência no mercado de beleza. A pesquisa quantitativa com 74 participantes reforça a relevância dos influenciadores no comportamento de consumo, apontando um aumento significativo nas compras de produtos indicados por essas personalidades. O estudo conclui que autenticidade, transparência e relevância são pilares fundamentais para o sucesso no marketing de influência. A trajetória de Bianca serve como inspiração para marcas e empreendedores, mostrando como uma estratégia bem alinhada pode gerar valor e fidelidade em um ambiente cada vez mais digital e competitivo.

This Final Paper examines the impact of influencer marketing in post-pandemic Brazil, focusing on the case study of Bianca Andrade, known as Boca Rosa, and her brand, Boca Rosa Beauty. The pandemic intensified digital content consumption, solidifying influencers as key intermediaries between brands and consumers. The study highlights how Bianca leveraged branding and storytelling strategies, along with her participation in Big Brother Brazil, to boost her brand and establish herself in the beauty market. A quantitative survey of 74 participants underscores the influence of these personalities on purchasing decisions, showing an increase in product purchases recommended by influencers. The research concludes that authenticity and relevance are crucial for success in influencer marketing, with Bianca Andrade serving as a prime example of a well-executed strategy.