O papel das redes sociais no lançamento de singles e álbuns: um estudo sobre o impacto nas estratégias de marketing de artistas brasileiros

Abstract

A pesquisa explora o impacto das redes sociais no lançamento de singles e álbuns de artistas brasileiros, destacando seu papel central nas estratégias de marketing musical contemporâneo. O estudo identifica as principais plataformas utilizadas (Instagram, TikTok e YouTube), analisa as diferenças entre artistas independentes e vinculados a gravadoras, e avalia os desafios enfrentados, como a imprevisibilidade dos algoritmos e a alta demanda de produção de conteúdos. Uma abordagem qualitativa e quantitativa foi composta por seis artistas brasileiros, investigando suas práticas e estratégias. Os resultados mostram que, embora as redes sociais democratizem o acesso ao público, seu uso eficaz requer conhecimento técnico, criatividade e adaptação contínua. A pesquisa conclui que as plataformas digitais têm potencial transformador, mas que o sucesso depende de estratégias bem estruturadas e do domínio de ferramentas digitais.

The research explores the impact of social media on the release of singles and albums by Brazilian artists, highlighting its central role in contemporary music marketing strategies. The study identifies the main platforms used (Instagram, TikTok, and YouTube), analyzes the differences between independent artists and those linked to record labels, and evaluates the challenges faced, such as the unpredictability of algorithms and the high demand for content production. A qualitative and quantitative approach involved six Brazilian artists, investigating their practices and strategies. The results show that, while social media democratizes access to audiences, its effective use requires technical knowledge, creativity, and continuous adaptation. The research concludes that digital platforms have transformative potential, but success depends on well-structured strategies and mastery of digital tools.