A comunicação integrada de marketing e as marcas regionais: um estudo multicaso

Abstract

Este projeto, através de um estudo multicaso, identifica nas empresas Barbarex, Refrigerantes Esportivo e Skimoni de que forma o conceito de comunicação integrada de marketing é utilizado e auxilia, regionalmente, as empresas a acompanharem as transformações do mercado e se diferenciarem. A metodologia da pesquisa exploratória foi realizada através de levantamento bibliográfico, para basear o que poderia ser reconhecido na prática, e os dados secundários, frutos de observação em um estudo multicaso, foram de base qualitativa. Em seu desfecho, foi constatado que mesmo que a empresa não utilize muitas ferramentas comunicativas, ela utiliza a comunicação integrada de marketing para transmitir sua mensagem e agregar valor a sua marca através de um apelo adequado ao seu público.