Das quadras para a passarela: a sinergia duo Nike e Jordan

Abstract

O marketing esportivo consiste em ser a utilização do esporte como forma de comunicação para promover as marcas, tendo como função principal criar vínculo com o consumidor por meio de produtos ou experiências. O objetivo central desta pesquisa é compreender os efeitos da influência de uma celebridade do esporte e analisar a parceria entre Michael Jordan e Nike, bem como o lançamento da linha de tênis produzida para a estrela do basquete. Para isso, o método utilizado é a pesquisa documental bibliográfica, no qual os resultados mostram que Jordan não apenas elevou o basquete, mas também estabeleceu novos conceitos de marketing esportivo, provando que um atleta pode ser uma ferramenta poderosa para o marketing.

Sports marketing is the use of sport as a form of communication to promote brands, and its main function is to create a bond with consumers through products or experiences. The main objective of this research is to understand the effects of the influence of a sports celebrity and to analyze the partnership between Michael Jordan and Nike, as well as the launch of the line of sneakers produced for the basketball star. To this end, the method used is bibliographical documentary research, in which the results show that Jordan not only elevated basketball, but also established new concepts in sports marketing, proving that an athlete can be a powerful marketing tool.