O comportamento dos alunos da Fatec de Indaiatuba em relação ao marketing ambiental

Abstract

Este trabalho analisa o marketing como uma importante ferramenta utilizada pelas empresas para estudar as forças de mercado, o comportamento do consumidor, analisar o ciclo de vidado produto, além de servir para estreitar o relacionamento com clientes, parceiros e fornecedores. O marketing ambiental está inserido nesse contexto de relacionamento com os consumidores e ao acompanhamento de suas mudanças de comportamento ocorridas ao longo dos anos. A proposta deste trabalho é compreender como o marketing ambiental é utilizado pelas empresas para atrair a atenção do seu público alvo, influenciando sua decisão de compra. Considerando que o comportamento do consumidor demonstra como ele reage aos impulsos na hora de comprar ou adquirir produtos ou serviços, podendo ser influenciado por fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. O consumo sustentável implica numa mudança comportamental da sociedade e para satisfazer as necessidades dos consumidores que se preocupam com o meio ambiente é necessário que se mantenha os mesmos atributos, desempenho e propriedades dos produtos convencionais. A pesquisa de campo investigou, através de questões fechadas de caráter quantitativo, qual o comportamento e a percepção que os alunos da FATEC de Indaiatuba têm em relação aos produtos ecológicos e quais são suas atitudes. Os resultados apontaram uma tendência em escolher produtos ecológicos devido ao maior acesso às informações e, até mesmo, disponibilidade em pagar um preço mais elevado caso o produto tenha como valor agregado a responsabilidade ambiental.