A importância do plano de marketing para as micro e pequenas empresas

Abstract

O plano de marketing é um documento que serve para guiar os objetivos e ajudar na implementação do controle das atividades da empresa; dessa forma, o plano de marketing influência diretamente as estratégias e a imagem de uma organização, porém, com conhecimento raso e pouco investimento, pequenas e médias empresas perdem oportunidades de alcançar seu consumidor e fortalecer sua marca. A intenção do artigo é promover conhecimento e fornecer ao leitor perspectivas abrangentes sobre o que é um plano de marketing e suas vertentes, para assim compreender sua importância e possibilitar a sua aplicação em um negócio. Para tanto, foi utilizado um questionário realizado na plataforma Google Forms, que serviu para embasar e confirmar a veracidade de nossos argumentos, através de perguntas dicotômicas e de múltipla escolha. O marketing é uma ferramenta essencial para uma empresa, e por isso, precisa de maior reconhecimento por parte das pequenas e médias empresas. Com a pressão e surgimento de mais concorrentes no mercado, a elaboração de um plano de marketing mostra-se cada vez mais fundamental para direcionar uma empresa, ajudando na construção de estratégias de marketing e auxiliando uma empresa a atingir o seu maior potencial organizacional. Dessa forma uma organização pode, a partir de sua imagem e vantagem competitiva, ampliar a influência que exerce no mercado, possibilitando alcançar mais consumidores e notoriedade. Apesar de parecer desafiador estruturar um plano de marketing eficiente, pequenos e médios empresários podem utilizar de ferramentas simples que atuam como uma bússola e o orientam em sua criação.

The marketing plan is a document that serves to guide the objectives and help implement control of the company's activities; In this way, the marketing plan directly influences the strategies and image of an organization, however, with shallow knowledge and little investment, small and medium-sized companies miss opportunities to reach their consumers and strengthen their brand. The intention of the article is to promote knowledge and provide the reader with comprehensive perspectives on what a marketing plan is and its aspects, in order to understand its importance and enable its application in a business. To this end, a questionnaire carried out on the Google Forms platform was used, which served to support and confirm the veracity of our arguments, through dichotomous and multiple-choice questions. Marketing is an essential tool for a company, and therefore, it needs greater recognition from small and medium-sized companies. With the pressure and emergence of more competitors in the market, the development of a marketing plan is increasingly essential for directing a company, helping to build marketing strategies and helping a company reach its greatest organizational potential. In this way, an organization can, based on its image and competitive advantage, expand the influence it exerts on the market, making it possible to reach more consumers and gain notoriety. Although it may seem challenging to structure an efficient marketing plan, small and medium-sized entrepreneurs can use simple tools that act as a compass and guide them in its creation.