A embalagem como vantagem logística

Abstract

No início da história da humanidade, o homem compreendeu a necessidade de transportar e armazenar água e comida como tarefas essenciais para sua sobrevivência. Logo, objetos ocos deram origem às primeiras embalagens. Novos materiais foram, ao longo do tempo, utilizados e desenvolvidos para sua confecção, chegando aos tipos de embalagens conhecidas nos dias de hoje. Os avanços tecnológicos aprimoraram as embalagens que antes serviam apenas como proteção para seu conteúdo, criando novas e importantes funções às mesmas. A logística e o marketing foram duas grandes áreas do conhecimento a abordarem a embalagem. Técnicas de unitização, ergonomia, segurança, identificação, informação, comunicação visual, entre outras, foram a ela atribuídas, passando a receber mais atenção das empresas de bens tangíveis e fortemente empregadas na indústria. Em paralelo com a criação de um novo produto, planejamentos, projetos e testes são desenvolvidos para se obter uma embalagem que atenda com excelência a todas as suas exigências. Uma embalagem bem projetada atende tanto a logística e produção da empresa, como o mercado consumidor e suas peculiaridades. No ponto de venda, sua função é de grande importância para se conquistar um novo cliente. Chamativas e criativas, as embalagens despertam no consumidor o desejo de compra e facilitam a utilização do seu conteúdo. Uma questão levantada e muito discutida, considerando o nosso cenário atual, é o impacto ecológico e a responsabilidade social. Muitas pesquisas são elaboradas para se definir o material da embalagem, sua destinação após uso e sua capacidade de reutilização, contribuindo para a redução de resíduos e lixo em nosso planeta.