Gestão estratégica de marca de moda íntima feminina

Abstract

Este trabalho traz uma abordagem focada na gestão de marcas, mais precisamente na criação e promoção de uma marca de moda intima feminina. Para o estudo prático do tema foi elaborado o planejamento da marca Gargantini Intimates fundada pela autora desta pesquisa, como homenagem a avó paterna. O objetivo central desse estudo é apresentar uma proposta de identidade de marca e um projeto de coleção para Gargantini Intimates visando a criação de modelos de peças intimas que valorizem a mão de obra artesã, o consumo consciente, matérias-primas de qualidade, além de preços acessíveis. A presente pesquisa possui um caráter exploratório acerca da teoria referente ao tema e qualitativo em relação ao problema que a pesquisa se propõe solucionar. A coleta de dados contou com pesquisas em dados secundários por meio de levantamentos bibliográficos sobre a evolução histórica da indumentária intima, caracterização do segmento de confecção moda intima e sua relevância no mercado nacional. Como resultado do estudo proposto, apresentasse um plano de coleção composta por quatorze peças para o outono/inverno 2021.

Este trabalho traz uma abordagem focada na gestão de marcas, mais precisamente na criação e promoção de uma marca de moda intima feminina. Para o estudo prático do tema foi elaborado o planejamento da marca Gargantini Intimates fundada pela autora desta pesquisa, como homenagem a avó paterna. O objetivo central desse estudo é apresentar uma proposta de identidade de marca e um projeto de coleção para Gargantini Intimates visando a criação de modelos de peças intimas que valorizem a mão de obra artesã, o consumo consciente, matérias-primas de qualidade, além de preços acessíveis. A presente pesquisa possui um caráter exploratório acerca da teoria referente ao tema e qualitativo em relação ao problema que a pesquisa se propõe solucionar. A coleta de dados contou com pesquisas em dados secundários por meio de levantamentos bibliográficos sobre a evolução histórica da indumentária intima, caracterização do segmento de confecção moda intima e sua relevância no mercado nacional. Como resultado do estudo proposto, apresentasse um plano de coleção composta por quatorze peças para o outono/inverno 2021.