Marketing cultural como ferramenta para enriquecimento da marca

Abstract

RESUMO O presente artigo busca apresentar a importância do marketing cultural e de suas ferramentas para a construção de uma marca forte, demonstrar os passos a serem seguidos pelas empresas para que, junto a satisfação do consumidor, possa agregar valor à sua marca. Traz como uma das propostas as estratégias e técnicas que compõem de certa forma o marketing cultural, priorizar e conscientizar as empresas da existência desta potente ferramenta, e retratar o quanto essa ferramenta se torna importante, tanto no meio cultural quanto no ambiente de marketing da empresa para o desenvolvimento da fidelidade do seu público-alvo, assim favorecer na construção de uma marca forte. Obter como resultado fixação da marca na mente dos consumidores. Para tanto os procedimentos metodológicos empregados são pesquisas bibliográficas de caráter descritiva. PALAVRAS-CHAVE: Marketing cultural. Empresas. Marca. (Texto extraído do trabalho original.) ABSTRACT This article aims to present the importance of cultural marketing and its tools to build a strong brand, demonstrate the steps to be followed by companies so that, together with consumer satisfaction, can add value to their brand. It brings as one of the proposals the strategies and techniques that make up in some way the cultural marketing, prioritize and make the companies aware of the existence of this powerful tool, and portray how important this tool becomes, both in the cultural environment and in the marketing environment of the company to the development of the loyalty of its target audience, thus favoring the construction of a strong brand. Get as a result brand setting in the minds of consumers. For this, the methodological procedures employed are descriptive bibliographical research. Keywords: . Cultural marketing. Companies . Brand. (Texto extraído do trabalho original.)