Neuromarketing e as influências no comportamento do consumidor

Abstract

O neuromarketing é um estudo que vem ajudando os profissionais de marketing a entender melhor o comportamento e preferências de compra dos consumidores, bem como os estímulos que influenciam no consumo, o que vem a ser um diferencial para as empresas. Buscando compreender essas relações, este trabalho tem como objetivo apresentar, através de pesquisa bibliográfica e questionários, uma abordagem sobre o tema neuromarketing e suas influências. Acerca desse assunto, destaca-se que o neuromarketing e as estratégias já criadas por esse estudo apresentam-se positivamente na influência da decisão final de compra dos consumidores. Originado no campo do marketing e da administração o neuromarketing poderia ser também uma metodologia complementar para o campo da comunicação publicitária. Porém, sendo assim, ao final do estudo considera-se que o neuromarketing não substitui as tradicionais metodologias já utilizadas pela publicidade para investigar o comportamento do consumidor, mas pode sim complementar essa área de estudo. E este trabalho visa apresentar algumas dessas questões.

Neuromarketing is a study that has been helping marketers to better understand consumers' buying behavior and preferences, as well as the stimuli that influence consumption, which is a differential for companies. Seeking to understand these relationships, this work aims to present, through bibliographic research and questionnaires, an approach on the topic of neuromarketing and its influences. As one of the main conclusions on this subject, it is highlighted that neuromarketing and the strategies already created by this study have a positive influence on the final purchase decision of consumers. Originating in the field of marketing and administration, neuromarketing could also be a complementary methodology for the field of advertising communication. However, therefore, at the end of the study, it is considered that neuromarketing does not replace the traditional methodologies already used by advertising to investigate consumer behavior, but can complement this area of study. And this work aims to present some of these questions.