Neuromarketing e marketing sensorial: análise comporativa sobre os novos métodos do marketing para o entendimento do comportamento do consumidor

Abstract

Os altos índices de consumo da população são visíveis para qualquer um e é nesse cenário de consumismo desenfreado que o marketing vem atuando de maneira assídua e frequente. As alterações na maneira de comunicação e a alta exigência dos consumidores fazem com que se faça necessário à criação de técnicas apuradas para divulgação de produtos e serviços, principalmente devido à alta competitividade existente. Faz parte do objetivo da pesquisa a divulgação e melhor entendimento de um tema que se mostra em alta ascensão, tanto no Brasil como em todo o mundo e, principalmente em língua nativa, existe grande dificuldade na obtenção de material. O trabalho visa explanar melhor sobre essas novas técnicas conhecidas como marketing sensorial e neuromarketing, que vem sendo bem vistas por empresas, fazendo uma contextualização e uma abordagem histórica tanto do tema inserido como das ferramentas específicas e mostrando as principais características de cada uma delas através de análises de estudos de casos realizados em pesquisas sobre o tema ou até mesmo por empresas em geral. Ao analisar os estudos de casos e diferenciar as características do neuromarketing e marketing sensorial conseguimos entender melhor onde cada técnica deve ser usada e qual o objetivo alcançado com cada uma delas.