Competências comuns entre influenciadores digitais: o uso da imagem nas redes sociais como fonte de renda

Abstract

A presente pesquisa tem como objetivo estudar as competências comuns entre Influenciadores Digitais através do uso da imagem nas redes sociais como fonte de renda. Trata-se de um estudo exploratório-bibliográfico com abordagem quantitativa e qualitativa, que possibilitou avaliar a frequência e intensidade das opiniões e comportamento do público diante do tema. A interpretação dos dados, obtidos por meio do questionário, foi realizada a partir da categorização em três itens: competência dos influenciadores; conteúdo mais buscado; credibilidade. Os resultados mostram que os usuários das redes sociais criam fortes laços com as personalidades que acompanham, mesmo nunca as tendo visto na vida real. Os influenciadores, ao criarem esse vínculo de amizade com seus seguidores, atraem alta rentabilidade para si, atrelando seu nome construído nas redes a empresas que os pagam para indicação de seus produtos e serviços.

The present research aims to study the common competences among Digital Influencers through the use of image in social networks as a source of income. This is an exploratory-bibliographic study, directed by a quantitative and qualitative approach, which made it possible to evaluate the frequency and intensity of public opinions and behavior regarding the theme. The interpretation of the data, obtained through a questionnaire, was carried out from the categorization into three items: influencers’ competence; content; credibility. The results show that users of social networks create strong bonds with the personalities that follow them, even though they have never seen them in real life. Influencers, by creating this bond of friendship with their followers, attract high profitability to themselves by linking their built-in name to the companies that pay them to indicate their products and services.