Campanha mercadológica e desenvolvimento da marca Kopenhagen

Abstract

Este trabalho apresenta um estudo mercadológico e o desenvolvimento de uma campanha de marketing para a marca Kopenhagen, empresa brasileira especializada na produção e comercialização de chocolates finos e produtos destinados principalmente ao consumo e à utilização como presentes. O estudo aborda o histórico da empresa, seu segmento de atuação, características do mercado, identidade empresarial, posicionamento, público-alvo e diferenciais competitivos. A pesquisa analisa a atuação da Kopenhagen no mercado de chocolates finos, destacando sua tradição, qualidade dos produtos, inovação, embalagens diferenciadas e localização estratégica das lojas. Também são apresentados seus princípios, valores, missão e visão, além de uma análise dos pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças da empresa. O trabalho destaca como diferencial a definição do negócio da Kopenhagen como “presentes”, e não simplesmente chocolates, permitindo à marca trabalhar aspectos como embalagem, atendimento, localização e valor agregado. O estudo também apresenta uma pesquisa mercadológica e uma análise das estratégias utilizadas por empresas concorrentes, especialmente campanhas da Cacau Show. A partir dessas informações, é elaborado um briefing com a definição do público-alvo, concorrentes, objetivos, benefícios, problemas a serem solucionados e características que devem ser valorizadas na comunicação da marca. Por fim, o trabalho desenvolve uma proposta de campanha mercadológica e de comunicação para a Kopenhagen, utilizando ferramentas como propaganda, merchandising, degustação, revista, outdoor e busdoor. Também é elaborado um plano de mídia, com definição de estratégias, periodicidade, cronograma e investimentos. Dessa forma, o trabalho busca fortalecer a presença da Kopenhagen no mercado, valorizar sua identidade e seus diferenciais e desenvolver ações de comunicação capazes de aproximar a marca de seus consumidores.